Solo una piccola percentuale delle centinaia di compagnie straniere che hanno promesso di lasciare la Russia dopo che le truppe sono entrate in Ucraina lo hanno effettivamente fatto, lo riferisce il Washington Post (WP), citando diversi gruppi di ricerca. La Kiev School of Economics, che monitora le fortune di oltre 3.000 società straniere in Russia, afferma che solo 211 di loro hanno lasciato il Paese (7%). 468 marchi hanno annunciato piani di intervento. Secondo i ricercatori dell’Università di San Gallo in Svizzera,meno del 9% delle aziende dell’UE e del G7 ha lasciato la Russia. La Yale School of Management dopo aver ricercato informazioni su 1.600 società straniere e afferma che 1.022 stanno chiudendo o sospendendo le operazioni. Secondo il quotidiano americano, le aziende occidentali che rimangono in Russia sono spesso fortemente dipendenti dalle imprese locali e le perdite derivanti dall’abbandono probabilmente “superano il possibile danno ai loro marchi”. Inoltre alcune imprese, quando i concorrenti se ne sono andati, hanno conquistato un’ampia quota di mercato. Molti hanno affermato di sospendere le operazioni o di ridurre i volumi di affari, ma hanno continuato a commerciare. Alcuni hanno promesso di vendere i beni russi, ma devono ancora trovare acquirenti. Secondo WP, tutto ciò “consente ai russi di mantenere lo stesso livello di comfort e la stessa qualità di vita”che avevano prima che le truppe entrassero in Ucraina. BMW, Mercedes, Apple e “altri marchi di lusso occidentali” sono citati come esempi. Secondo WP, sono ampiamente disponibili i loro prodotti, in alcuni casi utilizzando “importazioni dal mercato grigio”. Le vendite di Coca-Cola continuano nel Paese, ma sotto il marchio PepsiCo e Unilever ha promesso di vendere solo beni essenziali in Russia che includono patatine e gelato. IKEA ha lasciato la Federazione Russa, ma i centri commerciali, sotto il brand Mega continuano a funzionare nel paese.I marchi esteri di consumo al dettaglio che hanno ridotto o sospeso temporaneamente la loro attività in Russia potrebbero perdere fino a $ 2 miliardi in totale. In generale, ciò non ha influito seriamente sul business della catena globale, poiché le vendite in alla Federazione Russa è stato fornito solo il 3-5% delle entrate totali. Allo stesso tempo, formalmente, le sanzioni non hanno quasi colpito il segmento, ad eccezione dei beni di lusso. La svedese H&M, la spagnola Inditex (marchi Zara, Bershka, Massimo Dutti e altri) e IKEA hanno le perdite più tangibili: insieme rappresentano più di 1 miliardo di dollari. Secondo SPARK-Interfax, nel 2021 le entrate di Zara CIS (ora Novaya Moda), che gestiva i negozi Inditex nella Federazione Russa, hanno raggiunto i 57,2 miliardi di rubli, ovvero il 30% in più rispetto all’anno precedente, H&M — 71,5 miliardi di rubli (crescita del 31%), IKEA Dom – 157,2 miliardi di rubli. (crescita del 22%). Hermes e Moncler non hanno pubblicato dati sul mercato russo. In queste reti, “Kommersant” non ha risposto. Tra i marchi che non hanno annunciato la loro partenza, ma i cui negozi in Russia restano chiusi per più di un anno, la giapponese Uniqlo, che negli ultimi anni ha visto crescere le vendite in Russia, potrebbe subire perdite significative, osserva il quotidiano economico russo Kommersant. Per molti dei marchi scomparsi, il mercato russo non era una priorità, motivo per cui è stata presa una decisione così radicale. Il business di queste catene nella Federazione Russa rappresentava non più del 3-5% delle entrate totali. Ma i marchi ridurranno al minimo le perdite derivanti dall’uscita dalla Federazione Russa compenseranno le perdite aumentando la partecipazione attiva all’e-commerce. Le reti che non hanno ancora annunciato la loro partenza, nutrono timori di “perdita irrecuperabile di un tale mercato” , fino alla primavera del 2022, la Federazione Russa rappresentava fino al 10% di tutte le vendite di abbigliamento dei mercati europei, la stessa percentuale Italia, mentre per la Germania la perdita ha raggiunto il 16%, in Francia – 13%, in Spagna – 6%.
G.L.
